Por estos días, en la televisión transmiten el nuevo spot de la Marca Perú denominado "Loreto, Italia", en el cual vemos a una delegación de embajadores llegar en un bus rojo a un remoto pueblo italiano, también llamado Loreto, para 'peruanizarlo'. La intención del anuncio es la misma que la de "Perú, Nebraska": traer más turistas. Estos, a su vez, traerán dinero, y eso implica oportunidades para hacer negocio.

Aunque es mucho lo que se ha avanzado en turismo en los últimos años, Diana Herrera, docente del Instituto Peruano de Acción Empresarial (IPAE), cree que todavía hay "un montón por explotar" en esta actividad, pues, para empezar, "aún no sabemos qué riquezas tenemos acá". Según cuenta, hay sitios arqueológicos y reservas naturales que no han sido descubiertos ni están protegidos, y que podrían componer circuitos turísticos increíbles.

En el campo. Lugares atractivos hay de sobra en el Perú. Lo que falta son emprendedores que sepan aprovecharlos. Por ello, IPAE lanzó la carrera de Administración Turística, la cual, por así decir, se dicta 'en la cancha'. "Una persona que estudia Turismo no está sentada en un escritorio; es creativa, está en el campo, tiene que saber las necesidades del turista", señala Herrera.

Para promocionar un lugar, es imprescindible viajar hasta él y hacer un estudio de mercado, como ocurre con cualquier otro proyecto empresarial. Herrera indica que no todos los turistas son iguales, pues sus gustos varían dependiendo del sitio que visiten. Pero una vez que se les llega a conocer, es fácil saber el negocio a implementar, que puede ser un restaurante, un hotel, una discoteca, etc.

Cancha y teoría. Pero además de 'cancha', en esta industria se requiere teoría. La docente comenta que muchos de los guías turísticos en el país viven cerca del atractivo que promocionan, su inglés es limitado y apenas pueden contestar las preguntas de los visitantes. "En Huaca Rajada (sitio arqueológico ubicado a 33 kilómetros al este de Chiclayo) solo te hablan de Huaca Rajada, no conocen algo más. Eso sí lo aprendes en una carrera", agrega.

Cautiva al turista, muéstrale los encantos del Perú. Así, además de llevarte algo al bolsillo, serás un embajador más, como los de "Loreto, Italia".