Productos de higiene y cosméticos para varones sumarán S/ 1,042 millones en el 2018

Ventas en productos para el cuidado personal se han ido incrementando entre los hombres, quienes pueden llegar a gastar hasta S/ 290 mensuales en estos artículos

Productos de higiene y cosméticos para varones sumarán S/ 1,042 millones en el 2018

Por: María Claudia Medina

Aunque el mercado de los productos cosméticos y de higiene para hombres todavía es apenas el 14% de total de más de S/ 7 mil millones que se vendieron en el 2017 en el Perú, según un estudio de Inteligencia Comercial del Comité Peruano de Cosmética e Higiene (COPECOH), su potencial de crecimiento es amplio.

De acuerdo a un estudio compartido por la compañía de belleza Oriflame, entre el 2011 y 2016 el sector de cuidado de la piel para hombre creció en un 23%, lo que representa un promedio anual de 4.2%. Con esta proyección de crecimiento, para este año, el mercado cerraría con ventas de S/ 1,042 millones y un 2.45% más anual por los próximos cuatro años hasta llegar a S/ 1,119 millones en el 2021.

¿Qué productos engloba?

Si bien entre los productos de higiene se consideran los jabones, cremas de afeitar y otros artículos de aseo, las fragancias y los productos para el cabello también representan una parte importante del mercado, que en el 2017 representó S/ 500 millones y S/ 70 millones, respectivamente. Según Camilo Macía, gerente general de Oriflame, uno de los mercados con mayor potencial es el de los productos de tratamiento facial, que se dirige a los hombres que han internalizado la importancia de cuidar su piel.

“Los latinos estamos cada vez más conscientes de que debemos cuidarnos”, indica. En el 2017, su marca facturó S/ 70 millones en este rubro y este año esperan crecer a doble dígito. Para Caroline Charpentier, gerente de Marketing de Oriflame, entre el 2011 y 2016 ya se ha crecido alrededor de 23% y está proyectado que entre 2018 y 2021 el mercado de cuidado de la piel en varones crezca como 17%.

"El 97% es tratamiento facial, que también gira en torno a su rutina de afeitarse. De acuerdo a Euromonitor, el 60% de los tratamientos faciales son premium, mientras que el 40% son más masivos. Es un sector también influenciado por los millennials que han crecido en un ambiente de igualdad de género", comentó. Sus clientes varones tienen en promedio entre 25 y 45 años y suelen gastar alrededor de S/ 290 en tres semanas para estos productos. "En cuidado de la piel, esto representa el 22% del total", comentó.

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