Puno es unas de las regiones que mas cerveza consume durante los meses de agosto y diciembre, debido a las fiestas que se producen entre ellas,  actividades sociales, bautizos, matrimonios, fiestas costumbristas o rituales andinos.

Así lo señaló el gerente de ventas de Backus, Abelardo Luza Romero, al diario La República. Son 900 mil cajas de cerveza mensuales que los puneños consumen, o 210 mil semanales, este número representa la cuarta parte de la producción de la principal cervecera del Perú.

Los puneños también, son conocidos por celebrar sus fiestas de manera exorbitante, solo en un matrimonio se puede recolectar hasta  más 1.000 cajas de cerveza.