Andrea Pereyra

En un evento que reunió a diversos creadores de contenido, incluidos youtubers, vloggers y tiktokers nacionales, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) presentó la “Guía de Publicidad para Influencers”.

Este documento didáctico, elaborado por la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD) del Indecopi, tiene como objetivo promover el uso responsable de la publicidad que realizan los influencers en plataformas digitales, especialmente en redes sociales.

La guía busca orientar a los influencers sobre cómo difundir de manera transparente la información relacionada con los productos o servicios que comparten con sus seguidores. El Indecopi resalta la importancia de esta transparencia, ya que muchas de estas publicaciones podrían ser consideradas como publicidad, lo que podría llevar a infracciones si no se maneja adecuadamente.

El documento abarca una serie de conceptos básicos sobre publicidad, destacando la relevancia de respetar la competencia leal en entornos digitales. Además, se incluyen aspectos clave como la legislación vigente, las sanciones aplicables y recomendaciones prácticas para que los influencers puedan sincerarse con sus seguidores cada vez que compartan contenido patrocinado.

Entre las principales recomendaciones de la guía se destacan:

  • Mencionar explícitamente en sus publicaciones, cuando corresponda, la palabra “publicidad” o “anuncio contratado”, utilizando etiquetas o hashtags.
  • Evitar el uso de referencias ambiguas como “¡Gracias empresa X!”, “Embajador”, “Socio”, “Empresa X”, “#Publi” o “#Ad”.
  • Asegurarse de que la publicación incluya las advertencias publicitarias correspondientes al tipo de producto o servicio anunciado, como en el caso de bebidas alcohólicas o casas de apuestas.
  • En publicidad testimonial, basar las opiniones o testimonios en experiencias auténticas y recientes.
  • Crear contenidos originales sin vulnerar derechos de propiedad intelectual, evitando el uso no autorizado de marcas, canciones, imágenes o vídeos.

Durante la presentación, los especialistas del Indecopi ofrecieron charlas sobre la importancia de respetar los derechos de autor en plataformas digitales. Asimismo, se abordaron las ventajas del registro de marcas para evitar que terceros se aprovechen de la reputación y el trabajo de los influencers al posicionar sus marcas entre sus seguidores.

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