Inversión en publicidad digital en Perú crece 37% en 2011

IAB Perú (Interactive Advertising Bureau), asociación sin fines de lucro que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, informó que la inversión en pauta de publicidad on-line durante el 2011 fue de US$ 24.3 millones (este monto sería aún mayor, dado que sólo incluye sitios web miembros del IAB Perú), y representa un crecimiento consolidado de 37% respecto al 2010, año en el que se invirtieron US$ 17.7 millones.

“Este es un avance muy importante que acelera el desarrollo de la industria para ponernos a la par de mercados que vienen creciendo de manera similar por los últimos años. Los indicadores que se vienen recibiendo del mercado peruano, como son uso y aprovechamiento por parte de las marcas, van a una velocidad considerable y los casos nos empiezan a destacar de manera importante a nivel regional” comentó Jean Paul Goachet, Director Ejecutivo de la Asociación.

Sobre los sectores más activos en medios digitales durante el 2011, el IAB Perú informó que: Educación (20%), Telecomunicaciones (19%), Consumo Masivo (13%) y Entretenimiento (11%) son los que lideran la inversión on-line. “Educación empieza a liderar el listado de las industrias más activas y estos es totalmente congruente con la dinámica de comunicación y su grupo objetivo primario, el cual está totalmente conectado” agregó Goachet.

Para el Presidente del IAB Perú, Alexis Reátegui, el 2012 será nuevamente favorable para la publicidad OnLine. “Esta es una muestra más de que los medios online cada vez toman mayor relevancia dentro de la estrategia de comunicación convirtiéndose en factor elemental del mix de medios, de un marketing integrado”, comentó Reátegui.