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El científico social Richard Thaler fue ganador este año del Nobel de Economía gracias a "su contribución a la economía conductual". Esta teoría explica las tendencias cognitivas y emocionales humanas para comprender cómo las personas tomamos decisiones económicas.
El diario El País tomó recomendaciones del profesor de marketing Lluis Martínez-Ribes y la economista María Ángeles Gonzáles para ahorrar dinero en situaciones cotidianas. Estos consejos están basados en los postulados de Thaler.
1. Pensar dos veces antes de comprar
Indican que es importante observar y pensar antes de proceder a gastar dinero. "Antes de hacer una compra superior a 100 euros es mejor dejarla para el día siguiente. Si entonces queremos seguir haciéndola, adelante. Pero si no, no", explica Ángeles Gonzáles.2. Intentar ahorrar en pequeñas cosas
Una parte importante de las recomendaciones para ahorrar dinero a largo plazo es empezar a hacerlo con pequeñas decisiones. Apuntan los especialistas, como ejemplo, empezar a hacerlo evitando comprar desayunos en el trabajo. "Lo ideal es ponerse un presupuesto", indican.3. Practicar el autocontrol financiero
Thaler asegura que es importante tomarse un breve periodo de tiempo para realizar una transferencia de nuestras cuentas principales a otra de ahorros, antes de gastar el dinero de manera desordenada. Pone como ejemplo a los ganadores de subastas, que suelen perder dinero por sus compras compulsivas.4. Evitar seguir las modas
Gonzáles explica que una necesidad básica que tenemos es sentirnos integrados, lo que nos llevaría a tomar malas decisiones de gastos solo para "comprar sin pensar lo que ha adquirido el vecino. Ya sean cosas de moda, aficiones o inversiones. Queremos estar a la altura y no nos lo cuestionamos demasiado".5. No gastar más en el intento de ahorrar
Aunque suene contradictorio, algunas veces el intento de ahorro termina siendo desfavorable para nuestras cuentas. Así, un gasto excesivo de combustible o pasajes para intentar adquirir un producto más barato en otra localidad vendría a ser un error financiero a fin de cuentas.6. No caer en el juego de las tiendas
Muchas personas suelen verse atraídas a comprar cuando se muestra una oferta por tiempo limitado, aunque en verdad no sea tan necesaria esa adquisición. "La capacidad de que el cerebro no-consciente acepte comprar un producto en oferta, por ejemplo, es mayor si ese descuento se ofrece sólo hasta las 24 horas de hoy, que si la promoción dura dos meses", sugiere Gonzáles.
