La marca “Negrita” cambiará su imagen en compromiso a la diversidad y en oposición al racismo, anunció Alicorp

La marca Negrita, que nació hace más de 60 años, cambiará su nombre y su identidad visual en firme aposición al racismo, reveló este lunes la empresa peruana Alicorp mediante un comunicado.

“Hemos reflexionado mucho sobre ese sentir y hemos visto lo que pasa en estos momentos en el mundo, en nuestra región y en el Perú. Por eso, en el marco de nuestro compromiso con la diversidad y nuestra firme oposición al racismo en todas sus formas, hemos decidido que ha llegado el momento de cambiar”, dice parte el documento.

La empresa aseguró que son conscientes de que las imágenes que simbolizan las marcas son importante para superar estereotipos en la sociedad.

“La forma en que las sociedades abordan la diversidad y el racismo ha evolucionado en todo este tiempo. Como resultado de este proceso de cambio y avance, hoy vemos con otros ojos lo que simbolizan marcas e imágenes que llevan décadas de presencia en América Latina, incluida ‘Negrita’ en el Perú. Aquello que antes podía considerarse positivo, hoy resulta inapropiado, pues todos somos más conscientes de que se consolidan estereotipos que buscamos superar”, señalan.

Nueva marca será presentada el 2021

La compañía informó también que la marca que reemplazará a Negrita será presentada en el primer trimestre del 2021. Alicorp dijo que la nueva marca será producto de una creación que busque “encontrar una nueva forma de reconocer a todas las culturas y comunidades que han aportado a esa fusión de sabores dulces, únicos e inconfundibles que tiene el Perú”.

“Contaremos para este fin con un jurado diverso, que nos ayude a elegir una marca que recoja el espíritu de siempre, pero con un nombre y una identidad coherentes con nuestro respeto y valoración de la diversidad”, detalló.