La peruana Ajegroup patrocinará al Barcelona

La empresa peruana Ajegroup, de la familia ayacuchana Añaños, firmó un convenio de sponsoría con el famoso equipo de fútbol Barcelona, lo que le permitirá explotar de manera exclusiva la imagen del club más ganador del mundo en el último año.

La idea de la embotelladora local es asociar su filosofía con la del Barcelona y llegar así a segmentos más altos de la población como los B y B+, explicó José Luis Ramírez, director general de Ajemex. Por ello, esta nueva campaña ha sido denominada "Piensa en Grande".

"Queremos con esto acercarnos muy fuerte al consumidor, obtener su preferencia y construir nuestra marca bajo otra perspectiva. Pretendemos reforzar la preferencia entre nuestros clientes y entrar a otros niveles socioeconómicos, estamos en los segmentos de la población C,D y B- y lo que queremos es avanzar en los segmentos B y B+", agregó el ejecutivo.

Con esta nueva alianza la empresa espera incrementar sus volúmenes de ventas en 30% o más.

"Estamos buscando productos novedosos, entrando a nuevas categorías, enfocándonos mucho al consumidor y a productos de la salud. Como una segunda plataforma también fomentamos el deporte", explicó Ramírez.

El convenio. La asociación con el Barcelona da a Big Cola la licencia exclusiva para explotar la imagen del club en sus productos por un periodo de un año en todos los países donde la empresa de bebidas tiene presencia.

A la pregunta de por qué la alianza con el Barcelona, el directivo señaló que como empresa piensa siempre en equipo y con esa estructura avanza año a año. "Por tanto, empatamos mucho con el Barcelona Fútbol Club, es un equipo bien estructurado donde hay varias estrellas con 4 o 5 jugadores que son campeones mundiales", añadió.

La campaña publicitaria arrancará en la segunda semana de octubre y se podrá apreciar en cine y medios televisivos.