La Universidad de São Paulo (USP) anunció la apertura de inscripciones para una capacitación gratuita y online en marketing orientado a datos e inteligencia artificial (IA), dirigida a profesionales y emprendedores peruanos.
El programa, titulado “Marketing basado en datos e inteligencia artificial: de la estrategia a la ejecución”, se realizará en vivo los días 20 y 27 de mayo de 2026, en un contexto donde el crecimiento digital en el país aún enfrenta desafíos para traducirse en decisiones estratégicas eficientes.
Según datos del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) correspondientes a 2023 y 2024, más del 70 % de la población peruana cuenta con acceso a internet, lo que ha impulsado el comercio electrónico y el marketing digital.
Crecimiento digital no siempre se traduce en decisiones estratégicas
El aumento del acceso a internet ha generado un crecimiento sostenido del comercio electrónico en el Perú.
De acuerdo con informes publicados entre 2023 y 2025 por la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (CAPECE), el comercio electrónico se ha consolidado como un canal relevante para pequeñas y medianas empresas.
Sin embargo, estudios regionales de consultoras como McKinsey & Company y Deloitte indican que muchas organizaciones en América Latina aún enfrentan dificultades para aprovechar el valor estratégico de los datos debido a limitaciones técnicas y culturales.
En el caso peruano, esta brecha se refleja especialmente en las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPyMEs), que representan más del 90 % del tejido empresarial, donde la digitalización no siempre está acompañada de un uso estructurado de la información.
Contenido del programa: métricas, segmentación e inteligencia artificial
La capacitación está estructurada en dos módulos que abordan aspectos clave del marketing basado en datos.
Entre los contenidos principales se incluyen:
- Métricas clave de marketing, como CAC, LTV, ROI y churn
- Segmentación avanzada basada en datos
- Modelos de inteligencia artificial aplicados al marketing
- Principios de ética, gobernanza y uso responsable de datos
El programa está diseñado para profesionales que trabajan en mercados B2B y B2C, así como para organizaciones de distintos tamaños.
Capacitación gratuita y con certificación internacional
El curso será 100 % gratuito, online y en vivo, e incluirá un certificado oficial emitido por la Universidad de São Paulo (USP) para quienes cumplan con los requisitos de participación y evaluación.
Esta propuesta representa una oportunidad de acceso a formación internacional sin costo, especialmente para profesionales de:
- Marketing
- Ventas
- Tecnología
- Análisis de datos
- Emprendimiento
- Gestión empresarial
Las inscripciones estarán abiertas hasta el 26 de mayo de 2026.
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